Le imprese europee investono nella pubblicità online.

Secondo dati IAB (Interactive Advertising Bureau) le aziende italiane nel 2008 investiranno 1 miliardo di euro in pubblicità online (il 7% del totale): una crescita del 40% rispetto al 2007 contro il 3% della pubblicità televisiva.

Le aziende tedesche hanno investito circa 3 miliardi nel 2007 e si prevede un aumento del 28% nel 2008; crescono le potenzialità del marketing online anche in Spagna dove entro il 2012 è previsto un incremento di 1 miliardo di euro (pari a quello della tv).

Il Regno Unito apre la strada della sperimentazione, reclutando un panel di utenti che, volontariamente, si sottopongono al tracking volontario degli accessi in rete al fine di proporre messaggi pubblicitari mirati.