Quando un marchio di valore apre a nuovi modelli di business.

Parliamo di brand extension e line extension dell’utilizzo di marchio di un prodotto esistente.Qual'è la loro reale differenza? Entrambe riguardano l’espansione di un marchio ma seguono due strade diverse. La line extension prevede l’uso del marchio per un nuovo articolo della stessa famiglia di prodotti (un olio da bagno che prende il nome di un profumo), la brand extension consiste invece nell’introduzione di un prodotto o servizio in una categoria completamente diversa rispetto a quella in cui si era sviluppato il marchio (il nome del profumo che dà il nome a una linea di abbigliamento). Molto spesso un’azione di brand extension comporta il ricorso al licensing, e cioè concedere ad un licenziatario il diritto d’uso del marchio stesso, riservandosi comunque il controllo sulla qualità dei prodotti sui quali il licenziatario appone il marchio. Il licensing produce un incremento della notorietà del marchio (brand awareness). Avere più prodotti sul mercato che portano lo stesso marchio significa infatti avere più persone che vedono lo stesso marchio.

In ultima analisi se a monte l’azienda ha attuato piani operativi innovativi mirati ad una scelta strategica di mercato ottimale, vedrà aumentare la conoscenza del proprio marchio sia in termini quantitativi sia qualitativi.