Part 1. Tipologie di indagine e progetto di ricerca, metodologie per un piano strategico.

Per far fronte alle crescenti difficoltà d’interpretazione dei mercati e per facilitare i processi decisionali, le imprese hanno sempre più bisogno di informazioni puntuali, aggiornate e attendibili, capaci di orientare strategie e azioni.

I consulenti in materie strategiche esperti di comunicazione di solito affrontano questi contesti con 3 tipologie di ricerca.

• Le ricerche “esplorative”, realizzate per raccogliere informazioni su un problema, elaborare ipotesi dettagliate, approfondire un tema specifico.
• Le ricerche “descrittive”, realizzate per comprendere e misurare le caratteristiche di un determinato fenomeno, richiedono che il problema sia chiaramente definito.
• Le ricerche “causali”, realizzate per spiegare i fenomeni descritti attraverso l’analisi delle relazioni tra variabili.

Queste tre dimensioni spesso convivono all’interno di un progetto di ricerca.