Un mezzo ad altissimo coefficiente di successo.

Il direct mailing funziona, eccome! Poste Italiane, in collaborazione con Eurisko, hanno creato Audimail, lo strumento che fornisce risposte e informazioni di grande interesse per gli investitori pubblicitari e gli operatori del settore che vogliono utilizzare il direct mailing nelle loro campagne di comunicazione.I risultati sono sorprendenti, il 91% delle famiglie coinvolte nell’indagine ha ricevuto almeno un mailing al mese. Sul totale dei mailing indirizzati personalmente agli individui, il 92% è stato aperto ed esaminato (in media per 4,2 minuti), il 46% ha suscitato interesse, il 22% ha indotto ad un’azione (se richiesta).Il direct mailing è quindi un mezzo di comunicazione poco affollato, di grande attenzione e reattività da parte del destinatario.

Pianificare la comunicazione di un prodotto o servizio con questo strumento però comporta un piano operativo e strategico funzionale, investimenti mirati, e grande conoscenza degli strumenti di comunicazione e marketing... per colpire direttamente il target, senza dilapidare risorse ed energie.

I fattori che inducono ad aprire una comunicazione pubblicitaria e i motivi di interesse:

• La notorietà del mittente.
• Curiosità per il contenuto.
• La presentazione grafica.
• Per le famiglie l’aspetto economico è al primo posto.
• Per le comunicazioni personalizzate domina l’aspetto informativo.