Brand storming. Ridefinizione degli ambiti e adattamento al mercato globale.

La dematerializzazione dei prodotti e il loro tragitto verso uno spiccato polisensualismo implicano un ripensamento sistematico della progettazione, della comunicazione e della distribuzione dei prodotti stessi.Interessante diventa, in seguito, la realtà operativa in cui si trovano alcune marche di fronte a mercati sempre più aperti. In quei paesi in cui la cultura di riferimento risulta essere diversa rispetto a quella dei paesi d’origine, i brand possono essere percepiti in maniera difforme da come previsto dai loro ideatori. Nella parola “glocalizzazione”, allora, vi è riassunto lo sforzo, da parte delle imprese, nel cercare di adattare i propri brand alle particolarità di ciascun mercato globale. Perché, come qualsiasi artefatto culturale, i brand non possono essere disgiunti dal contesto sociale.