La nuova cultura per comunicare strategicamente prodotti e servizi.

E’ un fenomeno differente nell’impostazione e negli esiti rispetto alla comunicazione integrata pur essendone una sua compensazione. Scientificamente sta a indicare un approccio filosofico multidisciplinare, in contrasto con la tradizione puramente analitica. La differenza sta non solo in come chiamiamo una cosa, ma in come la facciamo. La comunicazione olistica è tutto per quanto riguarda il consumatore, il brand e il messaggio. Include tutte quelle strategie di comunicazione che prevedono l’utilizzo sinergico e complementare di tutti gli strumenti di comunicazione, in modo che si supportino fra loro costituendo il cosiddetto "effetto moltiplica". La comunicazione olistica non si limita a utilizzare in modo efficace i mezzi di comunicazione tradizionali ma mette finalmente in moto strategie nuove, in grado di catturare l’attenzione e la fiducia del nuovo consumatore. Nelle loro strategie di finanziamento e nei loro piani operativi, le aziende debbono tener conto di promozioni, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche e direct response, iniziative di viral marketing e marketing non convenzionale per non banalizzare i propri investimenti con strategie vecchie e statiche. Una comunicazione che sia a 360° e applicabile a tutti i media disponibili.