Quando il passato delle aziende è vincente.

La svolta di alcune aziende è il risultato di un cambiamento radicale di strategia di comunicazione, che prevede ad esempio di rifocalizzarsi sul passato e su ciò in cui si vantava l’eccellenza.

Parliamo di strategia di retro-marketing dove i presupposti fondamentali sono “avere una storia” e “presenza di forti valori riferiti al prodotto”. Il retro-marketing riguarda un prodotto nuovo che reintegra il passato valorizzando un prodotto vecchio e dimesso ma dal vissuto radicato nella cultura del consumo.

Le imprese oggi si trovano spesso nell’impossibilità di proporre soluzioni, modelli e stili credibilmente nuovi a causa del sovraffollamento di prodotti, marche ed imitazioni. Rivolgersi al passato dei propri prodotti mitici comporta una soluzione spesso efficace che diviene vera e propria tendenza. Una case history per tutti: la Fiat. Con la nuova Fiat 500, il gruppo ha ottenuto la rinascita, diventando esempio e lezione per le altre case automobilistiche.